Indonesia melarang transaksi barang di platform media sosial
image source: freepik.com

Indonesia melarang transaksi barang di platform media sosial

Indonesia telah melarang transaksi barang di platform media sosial melalui peraturan baru, kata Menteri Perdagangan pada hari Rabu, seiring dengan upaya pemerintah Indonesia untuk mengendalikan penjualan langsung di platform-platform besar yang menurut mereka merugikan jutaan usaha kecil.

Dalam beberapa bulan terakhir, seruan untuk menerapkan peraturan yang mengatur media sosial dan e-commerce semakin meningkat, dimana para penjual offline merasa mata pencaharian mereka terancam oleh penjualan produk yang lebih murah di TikTok Shop dan platform lainnya.

Indonesia adalah salah satu pasar terbesar di dunia untuk TikTok Shop dan merupakan negara pertama yang merintis cabang e-commerce aplikasi ini.

“Sekarang e-commerce tidak bisa menjadi media sosial. Itu dipisahkan,” kata Menteri Perdagangan Zulkifli Hasan pada konferensi pers di ibu kota, Jakarta, seraya menambahkan bahwa aturan perdagangan tersebut mulai berlaku pada Selasa.

Hasan mengatakan platform perdagangan sosial memiliki waktu seminggu untuk mematuhi aturan baru tersebut.

“Pemerintah mana pun akan melindungi usaha kecil lokal,” katanya, menggambarkan peraturan tersebut sebagai cara untuk memastikan “kesetaraan dalam persaingan usaha”.

Peraturan tersebut berarti perusahaan perdagangan sosial sekarang “dilarang memfasilitasi transaksi pembayaran dalam sistem elektroniknya”, menurut dokumen peraturan yang dilihat oleh AFP.

“Social commerce boleh memasang iklan seperti TV, tapi tidak boleh transaksional. (Mereka) tidak bisa buka toko, tidak bisa langsung berjualan,” kata Hasan tanpa menyebut nama TikTok.

Perusahaan yang tidak mematuhi akan diberi peringatan terlebih dahulu dan akhirnya izin usahanya di Indonesia akan dicabut, ujarnya.

Undang-undang di negara kepulauan ini tidak mencakup transaksi langsung melalui platform media sosial seperti TikTok, Facebook, atau Instagram sebelum adanya peraturan baru.

Peraturan baru ini merupakan satu lagi kemunduran bagi TikTok, yang telah menghadapi pengawasan ketat di Amerika Serikat dan negara-negara lain dalam beberapa bulan terakhir atas keamanan data pengguna dan dugaan hubungan perusahaan tersebut dengan Beijing.

“Negara lain melarang, kami tidak, kami mengatur,” kata Hasan.

Indonesia kini menjadi negara pertama di kawasan yang mengambil tindakan melawan semakin populernya platform ini dalam perdagangan media sosial.

Peraturan tingkat menteri – yang merupakan amandemen peraturan perdagangan yang dikeluarkan pada tahun 2020 – tidak memerlukan persetujuan anggota parlemen.

Raksasa teknologi Tiongkok dan pemilik TikTok ByteDance dan TikTok Indonesia tidak segera menanggapi permintaan komentar pada hari Rabu.

Namun juru bicara TikTok Indonesia mengatakan kepada AFP pada hari Senin bahwa larangan tersebut akan merugikan enam juta penjual lokal yang memasarkan produk mereka di platform tersebut.

Meta – yang memiliki Facebook dan Instagram – tidak menanggapi permintaan komentar.

‘Pasar sepi’

Hasan tampaknya mengonfirmasi bahwa perusahaan-perusahaan tersebut harus memilih antara lisensi media sosial dan e-commerce yang terpisah.

“Jelas… tidak ada izin untuk social commerce. Kalau (mereka) mau social commerce, silakan saja, hanya untuk promosi dan iklan. Kalau (mereka) mau jualan, ada (izin) e-commerce.”

Peraturan tersebut juga menetapkan harga minimum $100 untuk barang asing tertentu yang dibeli dari penjual Indonesia di platform e-commerce, menurut dokumen peraturan yang dilihat oleh AFP.

Beberapa pedagang offline di Pasar Tanah Abang Jakarta menyambut baik keputusan pemerintah tersebut.

“Pemerintah harus… berani berinovasi mengingat situasi saat ini, di mana pasar sedang sepi seperti ini,” kata Stevanie Ahua, seorang pedagang grosir jeans denim berusia 60 tahun.

Dia mengatakan pendapatannya turun 60 persen dalam beberapa bulan terakhir karena pembeli beralih ke toko online.

Tokoh lain seperti pembuat kue berusia 29 tahun Panji Made Agung di Bali mengaku kecewa dengan larangan tersebut.

“Bagi penjual seperti saya, TikTok bisa digunakan untuk softselling. Kita bisa menjadi influencer sekaligus penjual,” ujarnya.

Para ahli mengatakan larangan transaksi akan merugikan platform media sosial seperti TikTok, yang mengambil komisi dari setiap penjualan.

“Mereka pasti akan merugi,” kata Tauhid Ahmad, direktur eksekutif Lembaga Pengembangan Ekonomi dan Keuangan yang berbasis di Jakarta.

Pasar e-commerce Indonesia didominasi oleh platform seperti Tokopedia, Shopee, dan Lazada, tetapi TikTok Shop memperoleh pangsa pasar yang signifikan sejak diluncurkan pada tahun 2021.

Indonesia, dengan 125 juta pengguna, merupakan pasar global terbesar kedua bagi TikTok setelah Amerika Serikat, menurut data perusahaan.

CEO TikTok Shou Zi Chew mengunjungi Jakarta pada bulan Juni dan berjanji untuk menggelontorkan miliaran dolar ke Asia Tenggara pada tahun-tahun mendatang.

source

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *